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A Minneapolis, aux Etats Unis, la marque “Schwan’s Consumer”, l’un des principaux fabricants de produits surgelés, a récemment lancé un défi : créer une toute nouvelle gamme de produits alimentaires autour d’une nouvelle idée de marque. La maison Schwan en association avec l’agence de design Vibrandt a choisit le “laid” ou “vilain” , en anglais “Ugly”….

Ce fabricant s’est d’abord tourné vers une gamme de pizza, pour toucher le maximum de consommateurs. Sa démarche est réalisée dans la grande tendance du moment, dans le prolongement des chaînes de fast food qui est celle d’informer les consommateurs sur les aliments qu’ils achètent. Avec les Ugly Pizza, “Schwan’s consumer” a trouvé le moyen on ne peut plus clair de rendre transparent la valeur nutritionnelle et donc catastrophique d’une simple pizza surgelé.

Son souci d’honnêteté peut s’avérer être un pari audacieux : cela peut se retourner contre lui! Car en achetant cette boite de pizza surgelée, un américain moyen a maintenant conscience que :

• Ce plat va couvrir plus de la moitié des apports journaliers recommandés (sans avoir ajoutée d’huile pimentée, sans avoir pris de boisson sucrée, ni de dessert). C’est aussi plus de 60% des graisses nécessaires au fonctionnement de l’organisme!

• La qualité et le goût sont bon marché, à la limite du correct! Les produits utilisés sont-ils tout de même frais?

• Et en plus visuellement aucun effort n’est fait. L‘Ugly Pizza ressemble plus à un tableau de Jackson Pollock qu’à une pâte à pain délicatement garnie de viandes, légumes et fromages savoureux…

Je pense qu’une fois ce message délivré, la soirée pizza-télé devient bizarrement moins sympatique! Il est peu certain que tous le monde puisse continuer à manger une pizza avec autant de plaisir!

Une question turlupinante : est-ce qu’en mangeant une “Ugly Pizza” on peut devenir une “ugly ” personne? Je ne pense pas spécialement à “Ugly Betty”, mais…